Skip to content
  • فیسبوک
  • توییتر
  • یوتیوب
  • اینستاگرام
  • تماس با ما
  • درباره ما
  • کانال های خبری ارتباط امروز
  • گزارش ویژه
  • رپرتاژ
ارتباط امروز

ارتباط امروز

تاسیس: سال 1394

  • اخبار
    • جوانان
    • زنان
    • ایران
    • مدیریت شهری
    • خارجی
    • گفت و گو
  • اجتماعی
    • امور اجتماعی
    • بهداشت و سلامت
    • حوداث
    • ورزشی
  • فرهنگی
    • فرهنگی – هنری
    • فیلم و سینما
    • تئاتر
    • موسیقی
  • برندینگ
  • رسانه ها
  • علم و فناوری
  • پیشنهاد سردبیر
  • یادداشت امروز
  • گالری
  • Podcast
  • کمکهای شما
  • Toggle search form

برند شما رد صلاحیت شده است

Posted on ۱۴۰۰-۰۳-۲۲۱۴۰۰-۰۸-۰۳ By مرجان جانقربان

سالها ‍‍ پیش افتخار همکاری با یکی از دوستان که صاحب برندی سرشناسی در کشو بود را داشتم و داستانی پیش آمد که خواندن آن خالی از لطف نیست…

قرار بود در نمایشگاه بسیار مهمی شرکت کنیم. هدف ما جلب مشتریان بیشتر برای کسب و کار و توسعه بازار هدف و در کنار آن بالا بردن اعتبار برند و شناساندن به اشخاصی بود که تا به حال آشنایی کمی با ما داشتند. اما در جلسه ای که به منظور برنامه ریزی دقیق تر این کار تشکیل شد عده ای از سهامداران تمرکز بیشتر را فقط روی خودنمایی برند و برندینگ به صورت افراطی و از لحاظ ظاهر گذاشتند و حتی این پیشنهاد داده شد که مشتریان کنونی که خیلی راحت و بدون تخفیف از خدمات استفاده می کردند این  بار با ارایه تخفیف به مکان نمایشگاه مراجعه کنند در صورتی که ما به دنبال مشتریان جدید بودیم و آگاهی دادن به آنها در مورد خدماتی که برند ما ارایه میدهد گرچه به دنبال عرض اندام در بین رقبا هم بودیم اما هدف اصلی مساله دیگری بود. به هر حال با اکثریت آرا نظر آنها انتخاب شد و ما با هزینه های گزاف بابت دیزاین غرفه و اجاره بهترین مکان در نمایشگاه وارد عمل شدیم.

 جالب اینجا بود که یکی از رقبای اصلی ما در غرفه مجاور با صرف هزینه های مناسب تر و بسیار ساده  و در عین حال از لحاظ ظاهری قابل قبول وجذاب برای مخاطب وارد نمایشگاه شده بود. جالب تر اینجا بود که نه تنها مشتری جدیدی نیافتیم چون در واقع پلن خاصی برای آن طرح ریزی نشده بود بلکه مشتریان قبلی که در حالت معمول از خدمات ما استفاده می کردند و قیمت گذاری ها هم بسیار مناسب این قشر بود این بار همان خدمات را با تخفیف استفاده کردند! و ما متضرر زیان بزرگی شدیم.

بعد از برگزاری نمایشگاه جلسه ای تشکیل شد و با حیرت تمام مدارکی ارایه شد که نشان می داد ما در نمایشگاه سود کردیم! و قرار است در همایش برندهای برتر شرکت کنیم و اتفاقا شرکت هم کردیم و در حوزه خدماتی خودمان با رانت بازی سهامداران مربوطه اول هم شدیم اما در حقیقت اول خودمان را گول زدیم و دوم مخاطب را.

  • اگر تصور کنیم اول شدن به هر قیمتی که در اینجا به قیمت گفتن دروغ و فریب مشتری است
  • اینکه اسنادی جعلی مبنی بر سودآوری شرکت تهیه کنیم و یا تنها به سودآوری فکر کنیم
  • و یا به جای تعیین یک استراتژی و هدف گذاری دقیق و تمرکز روی افزایش کیفیت ارایه خدمات بهتر به مشتریان فعلی و  توسعه بازار هدف و جذب مشتریان جدید و آگاه نمودن مخاطب از حوزه فعالیت برند تنها به خودنمایی و تظاهر افراطی بپردازیم و…

برند ما را ماندگار نخواهد داد.

تمامی موارد بالا تنها تیشه زدن به ریشه برند ماست و متاسفانه در بازار رقابتی در آینده ای نه چندان دور برند ما رد صلاحیت خواهد شد!

انتهای پیام/ مرجان جانقربان – سخنران، مشاور و طراح در حوزه برندینگ

برندینگ Tags:ارتباط امروز, برندینگ, مرجان جانقربان

راهبری نوشته

Previous Post: ورود ماهی تن گیاهی به رستوران‌ها از سال آینده!
Next Post: ارسال پرتابه‌ای برای شلیک مستقیم به پهپادها + فیلم

مطالب مرتبط

در برندسازی علم مهم است یا پول برندینگ
کرونا برند ماندگار تاریخ شد برندینگ
لباس برند شما چه رنگی است؟ برندینگ
پادشاه فصل ها و برندسازی کسب و کار برندینگ
مثلث برمودای برند شما چیست برندینگ
برندینگ شخصی یا آلبوم خانوادگی! برندینگ

ذره بین

عکس روز

اخبار پربازدید

  • خط قرمز! 2.6k views
  • کامپيوترها در صنعت هواپيمايی 1.8k views
  • موج چهارم؛ مروري بر موجهاي سه گانه تافلر 1.8k views
  • کوویدـ۱۹ و جهانی که می‌شناختیم 1.1k views
  • قلی خان دزد بود، خان نبود… 1k views

دکتر مژده نخلستانی حق

https://ertebatemrooz.ir/news-press/uploads/2023/02/nakhlestani.mp3

پیوندها

پیام کنفرانس، روزنامه نگاری الکترونیک، فرهنگ پذیری

شناسنامه

غذای امروز

با آشپز امروز در انتخاب دستور غذایی مورد علاقه خود همراه باشید.

آخرین اخبار

  • طالبان مانع بازدید از سد کجکی شد
  • ایروان و باکو در هر توافقی، حقوق مردم را رعایت کنند
  • اردوغان با چه نگاهی دوباره انتخاب شد؟
  • شمس و مولانا منتظر دریافت مجوز هستند
  • تمرکز رقبای اردوغان بر کثرت‌گرایی است
  • هشدار به خانواده ها؛ استفاده کودکان از موبایل ابتلا به سندروم متابولیک را افزایش می‌دهد
  • غذای هفته: کاهش وزن با میان وعده ها (۳)
  • هشت پرسپولیسی در خطر از دست دادن دربی فینال
  • هیات حاکمه فعلی افغانستان را به رسمیت نمی‌شناسیم
  • آب رودخانه هیرمند بنابر تصاویر ماهواره‌ای در سد کمال‌خان نگهداری می‌شود
  • لزوم تشکیل وزارتخانه یا سازمانی برای ساماندهی مهاجرین در ایران
  • هوش مصنوعی؛ همین حالا اینجاست 
  • غذای هفته: کاهش وزن با میان وعده ها (۲)
  • چگونگی ساماندهی سگهای ولگرد
  • قیمت گندم چقدر است؟
  • تولد شیرهای سفید ۴ قلو زیر نظر روانپزشک
  • تیک آبی به جی‌میل هم اضافه شد
  • غذای هفته: کاهش وزن با میان وعده ها (۱)
  • محمدنبی: سرمربی تیم امید ایرانی است
  • تامین روشنایی ۶ تونل محور “یاسوج به اصفهان” با تکنولوژیهای جدید

فراارتباط

Copyright © ۱۴۰۲ ارتباط امروز.

Powered by PressBook Blog WordPress theme