علامت تجاری یکی از عوامل مهم توسعه تجارت و گسترش بازار است که در میان افکار عمومی تاثیرات زیادی برای گرایش به برند دارد.
دکتر اشرف کریمی راهجردی، متخصص روابط عمومی و تبلیغات در این زمینه به “همیارتجارت” گفت: علامت تجاری یا برند، فراتر از یک نشانه تصویری است؛ در واقع هویت یک سازمان، محصول یا خدمت را در ذهن مخاطب شکل میدهد. در دنیای امروز که بازارها به شدت رقابتی و جهانی شدهاند، برند بهعنوان زبان مشترک میان تولیدکننده و مصرفکننده عمل میکند و اعتماد، تمایز و اعتبار را منتقل میسازد. بنابراین، داشتن یک علامت تجاری قدرتمند به معنای برخورداری از یک سرمایه ارتباطی پایدار است که میتواند توسعه بازرگانی را تسهیل کند.
به گفته ایشان از منظر ارتباطات، برند نه تنها پیام سازمان را به شکلی ساده و قابلفهم منتقل میکند، بلکه نوعی روایتسازی نیز انجام میدهد؛ به این معنا که مشتری تنها به دنبال خرید محصول نیست، بلکه تجربه و معنا را از طریق برند دریافت میکند. این تجربهی عاطفی و شناختی است که وفاداری مصرفکننده را شکل میدهد و بازار را گسترش میدهد.
وی افزود: در حوزه توسعه بازرگانی، نقش علامت تجاری را میتوان در چند بعد خلاصه کرد: ایجاد تمایز در بازارهای اشباعشده، تسهیل فرآیند انتخاب برای مشتریان، ایجاد ارزش افزوده برای محصولات، و نهایتاً کمک به ورود آسانتر به بازارهای جدید داخلی و خارجی. به بیان دیگر، برندینگ نوعی استراتژی ارتباطی و تجاری است که بدون آن توسعه پایدار در بازرگانی امروز دشوار خواهد بود،
انتهای پیام/